Daeth sgandal Volkswagen i'r amlwg fel un o dwyll corfforaethol mawr y cyfnod diweddar. Fodd bynnag, y flwyddyn ar ôl iddo ddod yn hysbys am drin ei feddalwedd injan i ffugio ei wybodaeth am allyriadau, cynyddodd y brand ei werthiant. Mae'n ymddangos bod cyhoeddusrwydd negyddol wedi troi'n gyhoeddusrwydd wedi'r cyfan. Cynsail trist a fydd yn denu sylw gwneuthurwyr diegwyddor o bob math.
Dechreuodd y cyfan yn 2015. A than 2017, mae'r cwmni wedi bod yn asesu'r effaith economaidd y bydd ailosod cymaint o geir a werthir yn ei olygu. Mae'r iawndaliadau eisoes yn dod allan ac mae'r defnyddwyr, yn ogystal â llywodraeth yr Unol Daleithiau, y mwyaf blaenllaw o bawb, yn cymryd amdanynt eu hunain yn llawn.
Ond y tu hwnt i'r iawndal, y gwaethaf oll yw'r diffyg moeseg busnes y mae'r anghenfil hwn o chwaraeon modur yn ei ddangos. Yn llyfr Sgandal Volkswagen, mae ei awdur yn dod â ni'n agosach i realiti eithaf y ffeithiau. Ychydig ohonom oedd yn gwybod bod popeth wedi cychwyn o ddyluniadau cwbl anfoddhaol o ran eu hymrwymiad ecolegol. Hon oedd y flwyddyn 2009 ac roedd atal y cynhyrchiad màs sydd ar ddod yn gost uchel i'r cwmni. Y gorau y gallent ei feddwl oedd dianc ymlaen.
Cyflwynwyd y twyll, ond roedd y premiymau ar gyfer gwerthu rheolwyr a marchnatwyr yn gryfach na realiti tybio fiasco aruthrol.
Ar y dechrau, cafodd yr un rheolwyr hynny eu plymio i drasiedi a siom, ond ychydig a ddychmygasant y byddai gwerthiannau'n codi eto yn fuan wedi hynny. Byddai eu nodau busnes, yr union rai yr oeddent wedi gallu cuddio eu methiant ar eu cyfer, yn byrstio'n wych yn fuan wedi hynny. Diwedd cyhoeddusrwydd negyddol, gadewch i ni lynu wrth y term cyhoeddusrwydd, ym mha bynnag ystyr ydyw. Os gwelir rhywbeth, caiff ei werthu.
Pe bai sancsiynau proffidiol eisoes yn rhywbeth a oedd yn hysbys ac yn cael ei gymhwyso gan gwmnïau mawr, mae'r posibilrwydd bod eu gwerthiant yn codi yn fuan ar ôl twyllo pawb yn cael ei ystyried fel y dull newydd gwych mewn unrhyw fath o gynhyrchiad, trychineb ...
Gallwch brynu'r llyfr Sgandal Volkswagen, y llyfr diweddaraf gan Jack Ewing, yma: